홈플러스 폐점, 왜 계속 늘어나고 있을까?

홈플러스 폐점, 왜 계속 늘어나고 있을까?

1. 홈플러스 폐점이 계속되는 이유

최근 홈플러스가 전국적으로 여러 지점을 폐점하거나 점포를 매각하는 사례가 늘어나고 있습니다. 소비자들에게 익숙한 대형마트 브랜드인 홈플러스가 왜 이런 결정을 내리고 있는지 그 배경을 살펴보겠습니다.

1.1 대형마트 시장의 변화

대형마트 업계는 최근 몇 년간 급격한 변화를 겪고 있습니다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑이 활성화되면서 오프라인 유통업체들의 매출이 감소하는 현상이 두드러졌습니다. 대형마트 역시 이런 변화 속에서 생존 전략을 새롭게 모색해야 하는 상황에 처했습니다.

1.2 경쟁 심화 및 소비 패턴 변화

대형마트들은 과거와 달리 다양한 유통채널과 경쟁해야 합니다.

• 온라인 쇼핑몰 증가: 쿠팡, SSG닷컴, 마켓컬리 등 다양한 온라인 유통업체들이 편리한 배송 서비스와 다양한 혜택을 앞세워 시장 점유율을 확대하고 있습니다.
• 소비자의 변화: 과거 대형마트에서 한꺼번에 많은 양을 구매하는 방식에서, 이제는 필요할 때마다 모바일로 주문하는 트렌드가 자리 잡고 있습니다.
• 창고형 할인점과 편의점 증가: 코스트코, 이마트 트레이더스 등 창고형 할인점과 CU, GS25 같은 편의점도 소비자들의 발길을 끄는 중요한 요소로 작용하고 있습니다.

1.3 부동산 가치 상승 및 점포 매각

홈플러스는 2015년 사모펀드인 MBK파트너스에 인수된 이후부터 점포 매각을 통해 자금을 확보하는 전략을 이어왔습니다. 특히, 부동산 가치가 높은 지역의 점포를 매각해 수익을 창출하는 방식이 지속적으로 활용되고 있습니다. 그러나 이는 장기적으로 브랜드 경쟁력을 약화시키는 요인이 될 수도 있습니다.

2. 최근 폐점된 홈플러스 매장 현황

최근 몇 년 동안 홈플러스는 여러 지점을 정리하면서 구조조정을 진행해 왔습니다. 대표적으로 폐점되거나 매각된 주요 점포들을 살펴보겠습니다.

폐점 매장	폐점 시기	향후 계획
안산점	2023년 6월	상업시설 개발 예정
대전 둔산점	2023년 12월	오피스 및 복합시설로 개발
대구점	2024년 상반기	대형 오피스텔 건립 예정
인천 간석점	2024년 하반기	주상복합 건설 계획

폐점된 지점들의 공통점은 ‘부동산 개발 가치가 높은 지역’이라는 점입니다. 즉, 기존 점포 운영보다는 부동산을 매각하거나 재개발하는 것이 더 큰 이익을 창출할 수 있다는 판단이 작용한 것으로 보입니다.

3. 홈플러스의 미래는?

홈플러스가 오프라인 점포 수를 줄이고 있는 것은 명백한 사실이지만, 그렇다고 해서 브랜드가 완전히 사라지는 것은 아닙니다. 홈플러스는 다음과 같은 방식으로 변화하고 있습니다.

3.1 온라인 및 배송 서비스 강화

홈플러스는 자체 온라인몰을 운영하면서 새벽배송, 당일배송 등을 강화하고 있습니다. 특히, ‘홈플러스 익스프레스’를 통해 편의점과 대형마트의 중간 형태를 띠는 소형 점포 운영을 확대하고 있습니다.

3.2 차별화된 상품 및 PB(Private Brand) 강화

이마트의 ‘노브랜드’처럼 홈플러스 역시 자체 브랜드 상품(PB)을 강화하고 있습니다. 이를 통해 가격 경쟁력을 높이고, 소비자들에게 더욱 매력적인 제품을 제공하는 전략을 추진 중입니다.

3.3 점포 리뉴얼 및 하이브리드 매장 도입

기존 대형마트의 형식을 벗어나 다양한 소비자 니즈를 반영한 복합 문화공간으로 변신하는 사례도 있습니다. 예를 들어, 일부 홈플러스 매장은 쇼핑과 여가를 동시에 즐길 수 있도록 푸드코트, 키즈카페, 공유오피스 등을 결합한 형태로 재편되고 있습니다.

4. 소비자들에게 미치는 영향

홈플러스 폐점이 계속되면서 소비자들에게도 다양한 영향이 미치고 있습니다.

• 대체 쇼핑 장소 고민: 가까운 홈플러스가 문을 닫으면 소비자들은 이마트, 롯데마트, 창고형 할인점 등 다른 대형마트로 이동해야 하는 불편이 발생할 수 있습니다.
• 온라인 쇼핑으로 전환 가속: 홈플러스 오프라인 매장이 줄어드는 만큼 온라인 쇼핑의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 이는 전체 유통업계의 변화를 촉진하는 요소가 될 것입니다.
• 주변 상권 변화: 대형마트가 사라지면 주변 상권도 변화할 가능성이 높습니다. 일부 지역에서는 홈플러스가 사라진 자리에 새로운 상업시설이 들어서면서 지역 경제가 변화하는 사례도 나타나고 있습니다.

5. 결론

홈플러스의 폐점은 단순한 기업 구조조정이 아니라, 유통업계 전반의 변화를 보여주는 중요한 사례입니다. 온라인 쇼핑 증가, 소비자 패턴 변화, 부동산 가치 상승 등 여러 요인이 복합적으로 작용하면서 대형마트의 운영 방식도 변하고 있습니다.

홈플러스가 향후 어떤 방식으로 경쟁력을 유지하고 소비자들과의 접점을 이어갈지 주목해볼 필요가 있습니다. 소비자들도 이러한 변화를 이해하고, 앞으로의 쇼핑 방식을 보다 효율적으로 조정하는 것이 중요할 것입니다.
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